Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制(zhì)定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使(shǐ)自己在(zài)竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听(tīng)起来更复杂。成功需要触(chù)及驱使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一(yī).开(kāi)始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您(nín)“了解(jiě)”潜(qián)在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买过程中(zhōng)的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对(duì)你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是(shì)一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了(le)格式化(huà)广告的选项，以最(zuì)好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频(pín)、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同地(dì)参(cān)与(yǔ)广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了解吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式选项包括(kuò)：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来展示你的(de)品牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制(zhì)作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低(dī)，加载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那(nà)么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静(jìng)态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个(gè)提示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员(yuán)在(zài)一个广告中展示多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以(yǐ)提供有关促销、产(chǎn)品(pǐn)细(xì)节或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体主题(tí)是户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自(zì)己的创(chuàng)意和“立(lì)即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达(dá)你信(xìn)息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消(xiāo)费者通过介(jiè)绍视(shì)频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视(shì)频重点介绍了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广的(de)产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可(kě)使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人(rén)在移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一(yī)个系列(liè)最适合有产品(pǐn)目录展示的(de)电子商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了(le)一个店面，其中有(yǒu)四种或四种(zhǒng)以上的产品(pǐn)可(kě)供客(kè)户(hù)浏览，允(yǔn)许(xǔ)您对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售(shòu)额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提(tí)供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的(de)广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体(tǐ)，并为目(mù)标受众创(chuàng)作最(zuì)有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的(de)文(wén)本组合，以创建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后，脸乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法书向用户显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告看起来像上(shàng)面的一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有(yǒu)团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种形式最适合那些(xiē)对同一(yī)产(chǎn)品或服务的受众略有不(bù)同的人。此外(wài)，在进入(rù)这(zhè)种广(guǎng)告类型之前，你需要牢(láo)牢(láo)把握不同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn乡字用五笔怎么打出来，乡字五笔怎么打法)传达营(yíng)销人(rén)员的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功的活动(dòng)和用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要(yào)文本

由于(yú)广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的简短和(hé)精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需求。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的(de)媒体(tǐ)资(zī)产并代表您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方面是多样化的(de)——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标题应该(gāi)是对行(xíng)动号召的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓(gǔ)励用(yòng)户(hù)点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消(xiāo)费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立(lì)即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广(guǎng)告相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移(yí)动用户优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内(nèi)容会立即(jí)加载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通过其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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