今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在(zài)2021年参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班(bān)人(rén)”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进入格(gé)力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的(de)职业起点看似比绝(jué)大多(duō)数人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基(jī)础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电(diàn)商与市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠(zhū)对其(qí)开(kāi)出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但(dàn)只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否认(rèn)了百万年(nián)薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在(zài)上(shàng)述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她(tā)在(zài)当年4月至(zhì)少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常(cháng)还有很多(duō)其他工作要(yào)处理，所以没办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账号(hào)直播四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是(shì)推动格(gé)力电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道(dào)改革，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额(é)由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出(chū)其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不是(shì)

　　下(xià)个阶段(duàn)准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一定要(yào)自(zì)立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力(lì)）的意思(sī)，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有(yǒu)格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通的一个学(xué)生，就来(lái)到格力这么好的平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这(zhè)样的(de)企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去(qù)做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己(jǐ)的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第(dì)一(yī)次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直(zhí)播(bō)前(qián)看产(chǎn)品资(zī)料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公会议(yì)纪要那种(zhǒng)分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自(zì)己做(zuò)的大项目落地时候那种成(chéng)就(jiù)感，也会记(jì)得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光下(xià)作为格力人(rén)那(nà)种深(shēn)深的骄(jiāo)傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长(zhǎng)，人(rén)生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表(biǎo)示要把(bǎ)她(tā)培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电器渠道(dào)转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么(me)样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直(zhí)播带货共13场(chǎng)，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法)进格力(lì)电器渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在(zài)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖(xiù)峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她(tā)能在我身(shēn)边，把她培养成未来‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表(biǎo)示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目(mù)的是亲(qīn)自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽童(tóng)为格力直(zhí)播带货(huò)。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器(qì)官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个小时，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直(zhí)播(bō)带货。

　　去年(nián)1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童(tóng)“接班(bān)”的话题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发布(bù)视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需(xū)要处(chù)理(lǐ)，所以没办法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透(tòu)露(lù)，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以她自己慢慢在(zài)这(zhè)个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播(bō)的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小红书上发(fā)布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力(lì)电器(qì)官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博(bó)账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视(shì)频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明珠选中的(de)22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电(diàn)器，成为董(dǒng)明珠秘书，让(ràng)孟羽童(tóng)得到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与董明(míng)珠同(tóng)框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lá四舍六入五留双原则是什么，四舍五入留双法i)说，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道(dào)建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手(shǒu)，格力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两(liǎng)个主要直播账(zhàng)号(hào)，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直播(bō)带货。

　　关于格力电(diàn)器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年年报(bào)中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局(jú)新零售(shòu)渠道，并逐(zhú)步(bù)打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体(tǐ)中的(de)影(yǐng)响力。渠道改革取(qǔ)得(dé)了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品类借助线上渠(qú)道加速铺开。海外市(shì)场(chǎng)方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上(shàng)、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠(qú)道(dào)。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子(zi)商(shāng)务有限公司(sī)），格(gé)力正在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技(jì)直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播基地(dì)的定(dìng)位是(shì)：以(yǐ)直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及(jí)专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转型，开(kāi)启格力(lì)产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份(fèn)为格力(lì)首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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