Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞(dòng)察(chá)力(lì)相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实(shí)现这一(yī)点并坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(h八哥鸟寿命是多少年uà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解(jiě)”潜(qián)在买家(jiā)在整个(gè)购买过程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产(chǎn)品定位(wèi)的价(jià)值观，以使(shǐ)你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的(de)需(xū)求，可以突(tū)出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最有吸(xī)引力，可(kě)以带(dài)来额外的(de)点击(jī)量和更多的转化率(lǜ)。

深入研(yán)究数据以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人(rén)注目的活动(dòng)，以吸引(yǐn)力和清晰度的正确组(zǔ)合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌(pái)。八哥鸟寿命是多少年无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格(gé)式可以帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解(jiě)吸(xī)引目标受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式(shì)，可以使用高(gāo)质量的单一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)起来很(hěn)快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运动(dòng)和(hé)声(shēng)音来创建一个可以在设备(bèi)上(shàng)快速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片(piàn)制(zhì)作也很(hěn)容(róng)易(yì)，成(chéng)本比视频低，加载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过(guò)广(guǎng)告收集(jí)数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以帮(bāng)助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频(pín)展示的产(chǎn)品，那么很容易(yì)获(huò)得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提(tí)供(gōng)更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈(tán)论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频广告(gào)。虽(suī)然视(shì)频(pín)广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态广告一起测试(shì)，看看什么(me)对你(nǐ)的受(shòu)众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创(chuàng)公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格(gé)式允(八哥鸟寿命是多少年yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的(de)链接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促(cù)销、产品(pǐn)细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告(gào)将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注(zhù)意整体主题(tí)是(shì)户外的(de)，但每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格式(shì)有利于显示单(dān)个(gè)产品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是(shì)传达(dá)你信(xìn)息(xī)的最佳(jiā)广告(gào)格式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的(de)一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览集合中的(de)产品。链接可使客(kè)户(hù)从发现(xiàn)到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人在移动(dòng)设备上点击你的广告(gào)后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式(shì)创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四(sì)种以上(shàng)的产品(pǐn)可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的(de)团(tuán)队使用(yòng)单个图像(xiàng)或视频(pín)和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不(bù)同(tóng)的广(guǎng)告，通(tōng)过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受(shòu)众创作最有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调(diào)整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可(kě)能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创建(jiàn)引人入(rù)胜的标题。然后(hòu)，脸书向(xiàng)用(yòng)户显示(shì)个性化广(guǎng)告(gào)，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变(biàn)化。动态广告看起来像上面的(de)一(yī)种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户(hù)进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三(sān)方公司(sī)管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形(xíng)式最适合(hé)那些对同一产品或(huò)服务的受众(zhòng)略有不(bù)同的人。此外(wài)，在(zài)进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分(fēn)传(chuán)达营销人员的(de)信(xìn)息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的活动和用户更多的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限制(zhì)在125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语来确认受(shòu)众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论(lùn)你是试图(tú)吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告(gào)的标(biāo)题应该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更(gèng)多(duō)详(xiáng)细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试用(yòng)、目(mù)录或独家交易都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互(hù)动的机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页(yè)面(miàn)对于为潜(qián)在客户创造(zào)无缝(fèng)体验(yàn)至(zhì)关重(zhòng)要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜(qián)在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提(tí)供他们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或(huò)服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作能够产生(shēng)点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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