财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约(yuē)满人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热(rè)度不减(jiǎn)，新(xīn)晋(jìn)网红城市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有效带(dài)动当地乃(nǎi)至(zhì)全省(shěng)综合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游玩方式在这个五一“刷屏(píng)”社交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布(bù)的“五(wǔ)一(yī)”假期文(wén)旅(lǚ)市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅游部数据中心测(cè)算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83％，按可(kě)比口径(jìng)恢复(fù)至2019年(nián)同期的(de)119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比(bǐ)口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同期的100.66％。

　　对(duì)此，昨日(rì)晚间上海证券同(tóng)财联(lián)社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自湖(hú)南长沙(shā)、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者(zhě)分(fēn)享各地五一大消费(fèi)市场(chǎng)情(qíng)况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认为，伴随经济温和复苏，当前居(jū)民(mín)生活半径已(yǐ)重现活力(lì)，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经济(jì)压舱石作(zuò)用增(zēng)强。除低(dī)基数原因外，2023年中国(guó)消费其(qí)实具有(yǒu)较强的(de)恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经(jīng)济(jì)加快恢复将(jiāng)逐(zhú)步带动就业扩(kuò)大和居民收入提升(shēng)预期(qī)，社交场景全(quán)面恢复下(xià)居民消(xiāo)费(fèi)潜力(lì)有(yǒu)空间待(dài)释放(fàng)。从“烟火(huǒ)升腾起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南(nán)长沙(shā)：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两(liǎng)旺(wàng)

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市(shì)中心(xīn)，集(jí)中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财(cái)联(lián)社行业主编(biān)李拥(yōng)军在(zài)电话会上表示。

　　根(gēn)据美团(tuán)、大众点评(píng)的统计数(shù)据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红书近(jìn)3个月内(nèi)用(yòng)户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门(mén)城市(shì)排行(xíng)中(zhōng)，长沙排在(zài)第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共(gòng)纳(nà)入(rù)假日(rì)统计监测单位953家，累(lèi)计接待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收入19.28亿元，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接(jiē)待游客(kè)1331.54万人(rén)次，同比增长228.47％，实(shí)现(xiàn)营业收入(rù)17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家4A级(jí)景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿元，同(tóng)比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接(jiē)待住宿游客33.54万(wàn)人次，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同(tóng)比增长104.77％，纳(nà)入(rù)监(jiān)测的住宿单位客房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点(diǎn)方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人告(gào)诉财联(lián)社(shè)记者(zhě)，公司旗(qí)下(xià)长沙(shā)铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次，其中有连(lián)续2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑古(gǔ)镇整体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新(xīn)高。

　　同时，李拥军还从长沙主要商(shāng)业网点了解到(dào)，各商业网点(diǎn)消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了(le)今年(nián)以来(lái)的(de)客(kè)流高峰，假(jiǎ)期前四天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日(rì)接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待(dài)游(yóu)客118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天(tiān)心区海信广场总客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日(rì)客流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万(wàn)人次，为去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总店(diàn)到店人数达6万人(rén)次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷新了4月29日文(wén)和(hé)友达店人(rén)数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心区王府井商场客(kè)流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长140％，销售同(tóng)比(bǐ)去年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿(ā)股份（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱(lái)斯商场(chǎng)4月(yuè)29日客流(liú)比去(qù)年(nián)同(tóng)期增长190％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长(zhǎng)160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期(qī)增长(zhǎng)80％，销售同比去年增长(zhǎng)110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下步(bù)步高梅溪新天(tiān)地总客流超(chāo)45万(wàn)人次(cì)，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉(xī)，茶颜悦色4月29日到5月1日(rì)，业绩呈现递(dì)增(zēng)趋(qū)势，整体对比(bǐ)去年(nián)同期增(zēng)加200％。柠季(jì)同(tóng)比去年同期营业额增加近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整体营收同(tóng)比日(rì)常收(shōu)入翻3到5倍。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶(dǐng)流花花(huā)了！”一(yī)名来自浙江(jiāng)的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫(māo)配饰，去和花花合影。看花花的地方围满了(le)人，现场游客齐刷刷(shuā)举起手机“咔(kā)咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研(yán)究院(yuàn)估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁(fán)育研(yán)究基地(dì)门票仅需55元，带动当地(dì)交通(tōng)、住宿等消(xiāo)费1450元。即1:26带(dài)动当地消费(fèi)。

　　财(cái)联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大(dà)熊猫繁育研(yán)究基地了解(jiě)到，从4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育(yù)研(yán)究(jiū)基(jī)地就进行了限流，只是提前7天进行线上放票(piào)，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本(běn)是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基(jī)地目前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地就发布称，第二(èr)天(tiān)（5月1日(rì)）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期(qī)后两天（5月2日和(hé)3日）还略有余票(piào)。

　　5月3日下午，朱万(wàn)平再次以游客(kè)身份(fèn)致(zhì)电熊(xióng)猫基地，工(gōng)作人员表示：“今(jīn)天还是(shì)能买(mǎi)到票。但如果(guǒ)是本地人的(de)话，建议(yì)今天不要买。虽然是(shì)（五(wǔ)一(yī)）最后一天，但园区内人还是很(hěn)多(duō)，如果(guǒ)想体验(yàn)比较(jiào)好(hǎo)的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更(gèng)火(huǒ)爆(bào)）。这(zhè)类景点契合消费(fèi)者（的心理预期），比如去(qù)大(dà)熊猫(māo)基地，标价不贵，学生票27元(yuán)就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客也就只需(xū)要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消费方面，朱(zhū)万(wàn)平表示，根据(jù)网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数(shù)据，五一(yī)假(jiǎ)期全国接待(dài)顾客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营业额增长率139％，到店订单(dān)量增(zēng)长率135％。不过，今年(nián)成都区域同比去年增速不高(gāo)，19家门店比去年的增(zēng)长率12％。

　　另外(wài)，来自知名火锅品牌(pái)小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期(qī)间(jiān)，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火(huǒ)锅(guō)成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演艺演出数据强过(guò)往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司(sī)机说法，2日景区(qū)客流(liú)较1日已经(jīng)有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系统显示(shì)，雷锋(fēng)塔营业时间为(wèi)早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张(zhāng)门(mén)票，2日(rì)下午3点左右，系统就显(xiǎn)示(shì)当日门票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞(sāi)，网(wǎng)约(yuē)车基本没法用，交通主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着(zhe)前后车(chē)门站(zhàn)。”财联社(shè)记者罗祎(yī)辰回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区(qū)也出现客(kè)流暴(bào)涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发现，距离西湖(hú)较近(jìn)的杭州宋城景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺（300144.SZ）宋城(chéng)千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随着(zhe)演出日期临近(jìn)，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出场次实(shí)际达到了16场，5月1日考虑到客(kè)流变化趋势，预计演出(chū)场次(cì)不会低(dī)于16场(chǎng)。

　　“2019年春节(jié)黄金周，杭州的宋城千古情(qíng)就有连续两天16场次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前，很多投资者把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作衡量今年(nián)宋城演艺恢复情况的(de)重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往(wǎng)年相比是(shì)偏(piān)强状(zhuàng)态。”罗祎(yī)辰说。

　　远离西湖景区，对杭州(zhōu)市(shì)民(mín)免费的(de)市内景点(diǎn)也在五(wǔ)一迎来客流高峰。罗祎辰(chén)以离(lí)西湖车程约(yuē)1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现客流高峰，门票早早售(shòu)罄(qìng)，临(lín)近闭园，该景区(qū)配套配套停车场(chǎng)仍(réng)是爆满(mǎn)，还有不断(duàn)驶入的私家车只能在外围(wéi)兜圈(quān)找停车位，导(dǎo)致小规模交通拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商圈消费(fèi)来(lái)看(kàn)，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到市(shì)中(zhōng)心已经挤(jǐ)满(mǎn)人。“走在主干道延安路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米内都是人(rén)，部分(fēn)狭窄的(de)通道更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁(tiě)站凤起路(lù)站还因为人流(liú)量太多出现(xiàn)限流。”

　　值得注(zhù)意(yì)的是，虽然人流量(liàng)很大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二(èr)八效应”非常(cháng)明显，表现为(wèi)：相近的区域里，有人门口(kǒu)大排(pái)长龙，有人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一杭州市(shì)中心人流量很大，但人(rén)流分布非常不均(jūn)匀，看(kàn)上去游客(kè)们的消费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排队，也不太(tài)愿意临(lín)时更(gèng)改计划，导(dǎo)致如此巨(jù)大(dà)的(de)人(rén)流量实际集中造福了(le)少数商家，相当多的(de)商家(jiā)面对的是门前人潮汹人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成(chéng)新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预订热度增长最快(kuài)的是新近(jìn)走红(hóng)的山(shān)东淄博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责(zé)人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负(fù)责人也告诉财联社记者(zhě)，往年淄博可以说是相对冷(lěng)门(mén)的城市(shì)，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的(de)“人从众”。一下高速(sù)便堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区(qū)地(dì)图(tú)“飘红”。“五一(yī)”假期期间(jiān)，淄博(bó)“一房(fáng)难(nán)求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄(xiè)不(bù)通。

　　滕飞在电话会上透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以(yǐ)往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌(pái)，一夜之间摇身一变(biàn)，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短(duǎn)时间内做出了“智(zhì)慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的(de)店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了线上商(shāng)场。该服务型小程序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处(chù)获悉，市政府还对物价(jià)波动(dòng)进行了控(kòng)制。对于“流量店”的措施，当(dāng)地公(gōng)安系统在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一(yī)直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在(zài)淄博(bó)烧烤节，滕飞现场(chǎng)看到，基本每一个(gè)烧(shāo)烤(kǎo)摊的(de)氛围都很好，周边不断(duàn)有巡逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞(fēi)还表示(shì)从(cóng)当(dāng)地公务员处了解到，他(tā)们“五(wǔ)一”期间时刻待(dài)岗，随时以志愿者(zhě)24小时行动，除(chú)了(le)必要业务外(wài)，全都在(zài)创城(chéng)。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能(néng)带动当(dāng)地消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤人(rén)均消(xiāo)费50元(yuán)，能(néng)带动(dòng)当地交通(tōng)、住(zhù)宿(sù)等消(xiāo)费750元。”前(qián)述去哪儿(ér)负责人(rén)表示。

　　除(chú)此之外，淄博周边城市消费也被(bèi)带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很(hěn)近的城市，也是水泄不通，“一房难求”，泰(tài)山的客流量也在今年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪(nǎ)儿(ér)大(dà)数据研究院副院长郭乐春表示：“端午、暑期、十一(yī)将迎(yíng)来一波又一波的(de)高峰。许多城市希(xī)望成(chéng)为‘下一个淄博’，旅客(kè)也(yě)正在(zài)寻(xún)找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下(xià)一个(gè)淄博’，实现口(kǒu)碑与经济效益双丰收，需(xū)要多方从业(yè)者(zhě)共(gòng)同(tóng)努力。”

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