今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器(qì)到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于(yú)董明珠(zhū)公开(kāi)称赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看似(shì)比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台(tái)发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待，细(xì)致到预约会议室、写(xiě)纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另(lìng)一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出(chū)了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益(yì)工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界(jiè)看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额(é)约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独(dú)出(chū)镜(jìng)的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作(zuò)要(yào)处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该(gāi)账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常(cháng)露面(miàn)。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直(zhí)播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管理者而言很(hěn)难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终(zhōng)未实(shí)现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而(ér)发，觉(jué)得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的(de)意思(sī)，大(dà)家(jiā)别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业(yè)，普普通通的一个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董(dǒng)总这样的企业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重要(yào)的是教会(huì)了她怎么(me)样去做人，真的很(hěn)感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自(zì)己的(de)下一(yī)个阶(jiē)段的任(rèn)务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力面试的(de)心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场(chǎng)直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要那(nà)种分(fēn)秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也会记得国品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入(rù)职那天董总跟她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕业时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事(shì)长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠在(zài)综艺节(jié)目《初(chū)入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第(dì)二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董明珠致力推(tuī)动格力(lì)电器渠道转型的一年，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里，给格力(lì)电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目(mù)上活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的(绿豆汤的热量是多少大卡de)我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实(shí)习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账(zhàng)号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望她能在(zài)我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动(dòng)也(yě)受到外界大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界(jiè)的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平台开(kāi)通，该(gāi)账(zhàng)号认证(zhèng)主体是格力电商。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀(xiù)。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几(jǐ)年，也许她(tā)（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她(tā)本(běn)人很(hěn)快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当(dāng)中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直绿豆汤的热量是多少大卡播不(bù)算是我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是(shì)看到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及(jí)“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电(diàn)器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微(wēi)博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获(huò)得大(dà)量(liàng)关(guān)注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接一些3C产品、护(hù)肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的加入也为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高(gāo)的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年(nián)12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科(kē)技有限(xiàn)公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格力电器(qì)重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐(zhú)步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群(qún)体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠(qú)道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积极采取“线上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格(gé)力电(diàn)器(qì)还提(tí)到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透(tòu)露(lù)线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没有披露格力电商的(de)业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在(zài)打造“格力(lì)数(shù)字科(kē)技直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企(qǐ)业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热。

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