很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来(lái)连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不(bù)理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适(shì)用上一(yī)代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍(kǎn)单幅(fú)度达(dá)到(dào)40％，创下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季(jì)度电(diàn)话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居(jū)家办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的(de)下(xià)滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处(chù)于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制(zhì)定人(rén)”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了一(yī)个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹(píng)果(guǒ)市珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗值(zhí)一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第(dì)一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法(fǎ)承担起大(dà)单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带(dài)领下(xià)，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍(kǎn)掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设计(jì)，势(shì)必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能(néng)需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久(jiǔ)，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的(de)产品备受期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对于消费者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定(dìng)价(jià)将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三倍。并(bìng)不是普通消费者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开(kāi)始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽(qì)车(chē)却(què)波折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果(guǒ)汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造(zào)车进(jìn)展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话(huà)会议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场20余(yú)次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹果(guǒ)在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅(fú)增(zēng)长2.珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下(xià)，苹果一口(kǒu)气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买(mǎi)和新德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的珂拉琪涂多了真的会得唇炎吗，唇炎会自愈吗投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度(dù)设(shè)成主要市场和生(shēng)产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似(shì)正在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一(yī)步(bù)一步成为苹果的下(xià)一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技创新停滞的当(dāng)下，稳住现(xiàn)有硬件三大(dà)家的销(xiāo)量，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什(shén)么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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