既是响应消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素。国家发展改革(gé)委新闻发言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一(yī)季度消费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家(jiā)主(zhǔ)打(dǎ)「多实惠」策(cè)略的(de)电商(shāng)巨(jù)头也在进一(yī)步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等(děng)数码家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供(gōng)给端(duān)入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿(yì)补贴(tiē)将下调佣(yōng)金费率，吸引更(gèng)多低价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴，相当(dāng)于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴力(lì)度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用(yòng)券后售(shòu)价1799元，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米(m黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆ǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全(quán)网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多(duō)多百亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消(xiāo)费者可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增幅(fú)超过(guò)180％。而(ér)家电类目更(gèng)是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空(kōng)调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便携式小家电(diàn)也在热(rè)销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平(píng)台需要用更低(dī)的(de)价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼(p黑豆可以补充孕酮吗，怀孕了千万别吃黑豆īn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变(biàn)成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词」。一(yī)些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市场急需从疫情中(zhōng)复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的(de)价格(gé)竞争，不(bù)论(lùn)是对经(jīng)济复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言，更低的价(jià)格真正切切(qiè)让消费者得(dé)到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台(tái)来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的(de)手段(duàn)，而不(bù)是(shì)目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商(shāng)家(jiā)运营效率(lǜ)，以(yǐ)及(jí)持续(xù)性地降低商品从生产、到销(xiāo)售、到(dào)运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假(jiǎ)一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等服(fú)务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得(dé)消费者，更需(xū)要一套(tào)完整的(de)、优质的服(fú)务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足之本(běn)。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平台共同需(xū)要面对和解决的(de)问题。

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