Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可(kě)能(néng)比听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一(yī)些朗朗上口的东西并不能减(jiǎn)少点(diǎn)击量(liàng)——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内容(róng)，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众是(shì)任(rèn)何成功的营销(xiāo)或广告活(huó)动的第一(yī)步(bù)。使用有关客户(hù)的可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求，可以突出他们最感(gǎn)兴趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入(rù)研究数据(jù)以(yǐ)了解(jiě)你在(zài)Facebook上的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能。一(yī)旦(dàn)你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的(de)广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人(rén)注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组合吸引消费者购买你(nǐ)的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两(liǎng)个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以帮助(zhù)你实(shí)现(xiàn)营销目标(biāo)。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使(shǐ)用高质量的单一图(tú)像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式(shì)创(chuàng)建起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突(tū)出(chū)显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可(kě)以展示多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作也很容易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频(pín)广告(gào)

视频(pín)广告格式(shì)可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的浏览(lǎn)量(liàng)比其(qí)他广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那么很容易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个人谈论(lùn)你(nǐ)的(de)公司的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格(gé)式

就(jiù)像静态广告一样，你可(kě)以(yǐ)也(yě)应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它仍然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值(zhí)得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所有视频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允(yǔn)许营销人(rén)员(yuán)在一个广告中展示(shì)多(duō)达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细(xì)节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允(yǔn)许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点(diǎn)击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌(pái)互动的(de)机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时提供(gōng)参与度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传达你信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视(shì)频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频(pín)重点介绍了(le)您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页(yè)面上浏览集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客(kè)户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在(zài)移动设备(bèi)上点击(jī)你的(de)广(guǎng)告后打(dǎ)开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何(hé)时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展(zhǎn)示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格(gé)式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四种以(yǐ)上(shàng)的(de)产品可供(gōng)客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像(xiàng)和视频(pín)广告提供动(dòng)态体验(yàn)。该(gāi)选项(xiàng)使用同一广告的(de)不同(tóng)变体为(wèi)观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或视频和(hé)其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文(wén)本组合(hé)自动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功(gōng)能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的(de)广(guǎng)告(gào)。这(zhè)个过程可能(néng)包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关(guān)评论和不同的文本组(zǔ)合(hé)，以(yǐ)创建引人入喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用(yòng)户(hù)显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会(huì)获得回应的变化(huà)。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面的一种广告(gào)格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学习如何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可(kě)能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展(zhǎn)示的广告(gào)创意需要深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引(yǐn)用(yòng)户，并充分(fēn)传达营(yíng)销人员的信息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些(xiē)因素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以内(nèi)，以避免被截(jié)断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的(de)目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本(běn)中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购(gòu)买(mǎi)你的产品需要有意义的文(wén)字(zì)来满(mǎn)足他们的特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒(méi)体(tǐ)资产并代表您的(de)品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面非(fēi)常出(chū)色。此外，确保你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建(jiàn)立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。<喝康宝莱奶昔减下来会反弹吗，康宝莱奶昔减肥成功后会不会反弹/p>

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如(rú)，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了(le)解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定(dìng)要在(zài)标(biāo)题中(zhōng)突出(chū)显示特价商(shāng)品。标题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多(duō)只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或(huò)“查看我们(men)的新(xīn)产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业(yè)对企(qǐ)业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面对于为(wèi)潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细(xì)信(xìn)息页还是潜在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目(mù)的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告通过其庞大的受众为大(dà)小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与受众的(de)兴趣。

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