很难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连(lián)续两个季度的下(xià)滑。

　　近日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二(èr)财季(jì)业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连(lián)续(xù)两个(gè)季度同比下滑。在上一财(cái)季，苹果的营(yíng)收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营收同比(bǐ)下滑。上一(yī)次还是在2019年(nián)，苹(píng)果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费(fèi)者对其印(yìn)象(xiàng)不(bù)理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行(xíng)杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪录(lù)。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街给出的(de)682.9亿(yì)美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现同比(bǐ)增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如(rú)此拉(lā)胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预(yù)计将(jiāng)同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市(sh沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表ì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续(xù)到2023年第三季度。 沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表>

　　iPad作(zuò)为(wèi)平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排(pái)名(míng)第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排(pái)在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同(tóng)比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下(xià)滑(huá)是无法避免(miǎn)的事(shì)情。不论是(shì)手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具(jù)创造性的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的(de)制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美元、长期占据(jù)全球(qiú)市(shì)值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已经近10年都(dōu)没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售，无法(fǎ)承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应(yīng)商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可能需(xū)要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推(tuī)迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的(de)苹(píng)果，面临着所有科(kē)技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有先锋意味的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业(yè)注入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费者可以随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果(guǒ)造车的(de)消息至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车(chē)却波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神速(sù)，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟(dì)和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑(huá)反(fǎn)应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐(lài)有加，足(zú)足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入大(dà)涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地(dì)区(qū)，苹(píng)果在(zài)大中(zhōng)华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的(de)同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场(chǎng)会比(bǐ)中(zhōng)国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印(yìn)度孟买(mǎi)和(hé)新德里(lǐ)开设了(le)两家(jiā)苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备(bèi沈阳所有中专学校名单一览表，沈阳所有中专学校名单表)将苹果供应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有找到(dào)答案。

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