很难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同比下降3.40％至241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹果(guǒ)的营收与净利(lì)润(rùn)分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现(xiàn)过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值(zhí)在半(bàn)年(nián)内缩水三(sān)分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘(pán)，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原(yuán)因(yīn)，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对其印象(xiàng)不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的(de)预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货(huò)量下降40.5％，在(zài)前(qián)五(wǔ)大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一(yī)，份(fèn)额(é)达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其(qí)后的(de)四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办公、上网(wǎng)课(kè)促进(jìn)了(le)平板电脑的销量(liàng)上涨。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑(nǎo)市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不论(lùn)是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于(yú)市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的(de)发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美(měi)元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用(yòng)户(hù)粘性带(dài)来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将(jiāng)取(qǔ)消第(dì)四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本(běn)和(hé)售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视(shì)第(dì)四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹果能给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其(qí)高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可(kě)以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但(dàn)MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果(guǒ)造车(chē)的(de)消(xiāo)息至今已有七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗算(suàn)是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下(xià)降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹果一口气(qì)在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开(kāi)业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪(dí)进行(xíng)会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹果的(de)下一个“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新(xīn)停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错的选择。

　　但(dg跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗àn)下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果依然没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 g跟ml一样吗洗发水，g和ml有区别吗