今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式入职格力电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力(lì)电器到离职，每天在做什(shén)么？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于董明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初(chū)出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工(gōng)作做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电(diàn)商(shāng)与市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外接(jiē)待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营销策(cè)划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格力应届(jiè)大学(xué)生的水平是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾(céng)传言董明珠(zhū)对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与销售达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号(hào)“明珠(zhū)羽童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两(liǎng)人合(hé)照。凭(píng)借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月，孟的(de)身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很(hěn)多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕(mù)后默默地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔斧的(de)渠道改革，花费(fèi)诸多精力(lì)在(zài)直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播(bō)，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电器并(bìng)未推出(chū)其他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播(bō)接班(bān)人才(cái)是(shì)董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居(jū)幕后，账号(hào)主角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万(wàn)。近一(yī)年后，截至发(fā)稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大(dà)。

　　孟羽童(tóng)：没有董(dǒng)总，我什么(me)都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的(de)那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到(dào)一(yī)个讲亲密(mì)关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子(zi)一定(dìng)要自(zì)立(lì)自强(qiáng)，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的一个(gè)学生，就来到格力这么(me)好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得不光是教会了(le)她怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继(jì)续(xù)读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力(lì)面试的(de)心情，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己(jǐ)做的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作(zuò)为格(gé)力(lì)人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个眼光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍(shào)孟羽童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号注册(cè)。不难看出(chū)，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而(ér)言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市(shì)场部实习生得到了董(dǒng)明珠气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别(zhū)的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式(shì)以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的(de)标签。自那(nà)以后，孟羽童的一(yī)举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中(zhōng)谈及此(cǐ)事(shì)表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的(de)孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀(xiù)。这(zhè)场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班(bān)”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精(jīng)神培(péi)养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出(chū)“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快(kuài)就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老(气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别lǎo)实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视(shì)频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个(gè)过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在(zài)个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到(dào)：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格(gé)力电器的内容，小红书(shū)及(jí)抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频为“我就是(shì)那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个(gè)人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更(gèng)新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上就(jiù)已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商(shāng)品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度。作为格(gé)力(lì)电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠精选”气概和气慨哪个正确些，气概与气概的区别及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格(gé)力数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直播(bō)服(fú)务等。这被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新(xīn)媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销等形(xíng)式布(bù)局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响(xiǎng)力。渠道(dào)改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道(dào)。格力电器(qì)还提到：“根(gēn)据奥(ào)维(wéi)数据，2022年(nián)格(gé)力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专(zhuān)业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视(shì)频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日(rì)至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格(gé)力(lì)主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训(xùn)练营(yíng)预热(rè)。

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