既是(shì)响应(yīng)消(xiāo)费(fèi)复苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓(zhuā)住机(jī)遇(yù)、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数(shù)码家电产品(pǐn)发(fā)放超额(é)补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等(děng)品牌(pái)产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实(shí)上，早在(zài)4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基础上再投入10亿(yì)。而(ér)这(zhè)次4月21日发(fā)放(fàng)的超(chāo)额(é)补贴(tiē)，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多(duō)多加补(bǔ)后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具(jù)性(xìng)价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季(jì)」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài中海物业是国企还是央企 中海和万科哪个档次高)五一消费(fèi)旺季来临(lín)之(zhī)前，这(zhè)是拼多(duō)多推出的近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购(gòu)齐。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责(zé)人表示，消费季(jì)活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品均实(shí)现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期(qī)临近，户外便(biàn)携式小家电(diàn)也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰箱(xiāng)、便(biàn)携式(shì)燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品(pǐn)，均实现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商行(xíng)业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的关键。拼多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛起的(de)过程(chéng)中(zhōng)，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生了(le)一(yī)些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的(de)现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中国(guó)市场急(jí)需(xū)从疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都(dōu)有(yǒu)好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺激(jī)，都(dōu)可能为(wèi)经济(jì)复苏多(duō)添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多(duō)多、还是其他电(diàn)商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性(xìng)地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不(bù)能仅靠价格去(qù)赢得消费者，更需(xū)要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面(miàn)对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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