今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职场的(de)我(wǒ)们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于(yú)董明珠公开称赞其(qí)符(fú)合(hé)接(jiē)班人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一(yī)个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍(réng)是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频所说，她(tā)入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面需要(yào)贴身跟(gēn)随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应届大学生的(de)水平(píng)是一(yī)样的(de)，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益工(gōng)资。她也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年(nián)薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童(tóng)在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月(yuè)至少直播十(shí)余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播(bō)由其(qí)他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠也(yě)时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地(dì)经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并(bìng)未推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增(zēng)长并不大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩(hái)子一定要自立自强，自省(shěng)自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公(gōng)司(sī)（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了(le)她(tā)怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的下一个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格(gé)力面试(shì)的心情(qíng)，记(jì)得自己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播(bō)、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体(tǐ)，第一(yī)次主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的紧张焦(jiāo)虑，写办(bàn)公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记得国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那(nà)天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖路远，山(shān)高水长，人生的下(xià)一个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综(zōng)艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事(shì)长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”，由此引发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年也是董(dǒng)明珠致(zhì)力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟(mèng)羽(yǔ)童加入格(gé)力(lì)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘(mì)书(shū)”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆(qìng)在(zài)直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作(zuò)似乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”直播账(zhàng)号(hào)在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给大家(jiā)造成误会(huì)，自(zì)己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号发(fā)布视(shì)频(pín)表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有其他工作需要(yào)处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播(bō)，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)同(tóng)时参与直(zhí)播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现(xiàn)在(zài)做视(shì)频(pín)去了(le)。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月(yuè)1日与董明(míng)珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实说实话，直播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣(qù)的工(gōng)作(zuò)，但是看到那个销售(shòu)额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在(zài)小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖(dǒu)音(yīn)及(jí)小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账(zhàng)号置顶(dǐng)微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董明(míng)珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得(dé)到广泛(fàn)关(guān)注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童(tóng)小红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或(huò)在格力电器工(gōng)作的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电(diàn)器(qì)任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些(xiē)商品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度。作为格(gé)力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖(dǒu)音平台有两(liǎng)个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格(gé)力明(míng)珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明(míng)珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格(gé)力电器(qì)旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格(gé)力(lì)数字科技有限(xiàn)公司(sī)，该(gāi)公司的经营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直(zhí)播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商(shāng)形式，通(tōng)过(guò)新媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带(dài)货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在年轻(qīng)群体中的影响(xiǎng)力(lì)。渠道改革取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速(sù)铺开(kāi)。海(hǎi)外市场(chǎ15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米ng)方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细(xì)透露线(xiàn)上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力数科电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位(wèi)是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播(bō)带货、人才输送(sòng)及(jí)专业指导，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)启动。而(ér)在(zài)这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力(lì)主播”身份(fèn)为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热(rè)。

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