既是响应(yīng)消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发(fā)布的(de)数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快(kuài)恢复的重要因(yīn)素(sù)。国家(jiā)发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一(yī)季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年p>

　　在一季度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的(de)购物口号(hào)。

　　而另外两家电(diàn)商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家推(tuī)出(chū)「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供(gōng)给。

　　在电(diàn)商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多(duō)多再一次加码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事(shì)实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了(le)「数(shù)码家电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基(jī)础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日发放的(de)超额补贴，相(xiāng)当(dāng)于(yú)是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券(quàn)后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多(duō)用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台售(shòu)价为(wèi)2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而(ér)在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在(zài)五一消费旺季来临(lín)之前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费(fèi)者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品(pǐn)抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小家电也在(zài)热销(xiāo)。比(bǐ)如平台(tái)车(chē)载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码补贴」是(shì)大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏(hóng)观经济提(tí)振(zhèn)、消费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低(dī)的价格刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次(cì)成(chéng)为电商平台之间(jiān)竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就(jiù)越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义(yì)的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的(de)抗日战争胜利的时间是哪一年，抗日战争胜利的时间是哪一年到哪一年人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的(de)确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言，更低的价格真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务质量(liàng)、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性(xìng)地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运(yùn)输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货上门、上门安(ān)装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的服(fú)务(wù)体系。这才(cái)是今天(tiān)企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电(diàn)商平台(tái)共同需要(yào)面对和解决的问题。

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