今日（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离(lí)职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年(nián)。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接班人标准，想培(péi)养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她(tā)的职业(yè)起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从基础工(gōng)作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发(fā)布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电器后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待，细(xì)致到预约会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销(xiāo)策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面童(tóng)还(hái)在(zài)视(shì)频中透露(lù)了(le)薪资(zī)情况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区(qū)间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间进行了直(zhí)播带(dài)货(huò)首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器注册了(le)抖音账号(hào)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号(hào)上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个(gè)小时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人(rén)照(zhào)片。此后，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器(qì)直播改革(gé)的主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道(dào)改革，花费诸(zhū)多精力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进(jìn)行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行(xíng)全国巡演，这对(duì)于企业管理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童(tóng)“出道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力电器接班(bān)人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格(gé)力直播(bō)接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但(dàn)这一猜想终(zhōng)未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更(gèng)为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到(dào)236万(wàn)。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有(yǒu)董总，我什么(me)都不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自省自(zì)足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家(jiā)别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很多的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教会了她怎么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己(jǐ)的(de)下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力面试的心(xīn)情(qíng)，记得自(zì)己(jǐ)的(de)小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接媒(méi)体，第(dì)一次主持发布会；永远记得(dé)每次直播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感，也会(huì)记(jì)得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深(shēn)深(shēn)的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得刚入职(zhí)那天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事(shì)长秘(mì)书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推(tuī)动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出(chū)，对于格力电器(qì)的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力(lì)电器(qì)市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书(shū)”的身份入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造(zào)业(yè)领袖峰会时(shí)带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注(zhù)。

　　当时(shí)，当当网创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电(diàn)商(shāng)。同时，格力电器还(hái)紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采(cǎi)访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的话(huà)题(tí)表示(shì)，要敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也(yě)许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很(hěn)快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没(méi)办法经常在这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下(xià)半(bàn)年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主(zhǔ)动透(tòu)露，孟羽(yǔ)童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在(zài)做(zuò)视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个(gè)过程当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书(shū)账号(hào)上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣(qù)的(de)工(gōng)作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力电器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的(de)抖音及(jí)小红书个人账号上，简历(lì)中仍提及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)的内容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些与董明珠同框，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都(dōu)获得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小红书号上就已(yǐ)经有接一些(xiē)3C产品、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入(rù)也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力董明珠店(diàn)”。截(j1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面ié)至(zhì)目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被(bèi)外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电(diàn)器在2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形(xíng)式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得(dé)了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电器(qì)还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年(nián)年报并未详细透露线上(shàng)线下(xià)的(de)销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信(xìn)公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打(dǎ)造“格力数字科技直(zhí)播基地”。该(gāi)直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训1页是一面还是两面啊，1页是一张还是一面(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人(rén)才输送及(jí)专业指导，引进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数字(zì)化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训练营预热。

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