既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也(yě)是为了应对激烈竞900g是几斤 900g是多少毫升(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升，是推动经济加快(kuài)恢复的重(zhòng)要(yào)因素。国(guó)家发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人(rén)孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度(dù)消费市场形势(shì)开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个(gè)电商(shāng)购物节，各(gè)大电商平台都在摩(mó)拳(quán)擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和(hé)消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也在进一(yī)步加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌(pái)产品的补(bǔ)贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从(cóng)供给(gěi)端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价(jià)格战中，消费者无(wú)疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　900g是几斤 900g是多少毫升g>消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多(duō)多(duō)加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定优(yōu)势(shì)。

　　在900g是几斤 900g是多少毫升手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的(de)补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元(yuán)，而在(zài)其它(tā)平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消(xiāo)费(fèi)者(zhě)提供(gōng)全网最具(jù)性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一消(xiāo)费旺季来临之前，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的(de)补贴力度(dù)。

　　「数码家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业(yè)绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部(bù)分产品均(jūn)实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量(liàng)最高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也(yě)在热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰箱(xiāng)、便携式燃(rán)气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼多(duō)多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商(shāng)平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争(zhēng)加剧，价(jià)格(gé)再次成(chéng)为电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了(le)一些豪(háo)掷(zhì)资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市场急需从疫(yì)情(qíng)中复(fù)苏的大背景下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是(shì)对经(jīng)济复苏、还是对(duì)消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴(tiē)刺(cì)激，都可能为经济复苏(sū)多添(tiān)一把(bǎ)火。而(ér)对消费者而(ér)言(yán)，更低的价格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机(jī)、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是对于(yú)拼(pīn)多多、还是其他电商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者(zhě)的手(shǒu)段，而(ér)不是目(mù)的(de)。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品和服务质量、提升(shēng)商家运营效(xiào)率，以及持续性(xìng)地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输(shū)物流(liú)等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物流、售后(hòu)等服(fú)务体系(xì)，为消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对和解决的问题(tí)。

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