唐(táng)岩回归(guī)半年(nián)之后，陌(mò)陌正在筹划它的第(dì)5次出(chū)海。

　　时代(dài)财经从多位(wèi)陌(mò)陌内部员工处获悉(xī)，近两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启(qǐ)动(dòng)了三(sān)四(sì)个不(bù)同(tóng)的出海(hǎi)项(xiàng)目，瞄(miáo)准中东、北非等地(dì)市场(chǎng)，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包(bāo)括唐岩的助(zhù)理。在公司内部(bù)，这被普遍认(rèn)为是(shì)唐岩押注出海决(jué)心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格局(jú)基本已定(dìng)、监管不(bù)断加强的当(dāng)下(xià)，奋力出海(hǎi)几乎是唐岩拯救陌陌的(de)最佳选择。

　　这家成(chéng)立于(yú)2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战(zhàn)争(zhēng)，先(xiān)发优势让它在成立之(zhī)初迅(xùn)速积累大量用户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时转型(xíng)秀场直播，依靠庞大的用户体(tǐ)量(liàng)成功抓住一只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今(jīn)日，陌陌现金流依然(rán)稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美(měi)国(guó)通用会计准则）计量标准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连(lián)续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没有哪个(gè)互(hù)联(lián)网公司能做到如(rú)此，更何况(kuàng)它账上还趴着133亿元(yuán)现(xiàn)金和短期投(tóu)资。

　　但在平静的水面之下，陌陌危(wēi)机四(sì)伏。在产品端，公司成立12年，主力产品还是陌(mò)陌(mò)App，这款产品自2018年月活突破1亿以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开始(shǐ)出(chū)现下滑(huá)，2022年四(sì)季度(dù)，陌陌App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商(shāng)直播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗的秀场(chǎng)直播开(kāi)始(shǐ)显(xiǎn)露疲态(tài)，公司营收已经连(lián)续三年(nián)下(xià)滑，且始终未能找到新的增长点。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正(zhèng)在走向暮年。对此，公司管理层也(yě)毫(háo)不(bù)避讳。王力两(liǎng)年前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表(biǎo)示(shì)，他(tā)对陌陌没有什(shén)么特别(bié)的情感，整个(gè)公司都(dōu)非常平淡，就(jiù)像一(yī)个人平(píng)静地(dì)接受衰老，一(yī)天比(bǐ)一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老，王力推(tuī)动陌(mò)陌改名挚文集团，将产品与公司加以(yǐ)区隔(gé)，希望(wàng)借此逐渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激还不足以(yǐ)给陌陌(mò)带来(lái)实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原因辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身入局(jú)，迷路的陌陌能找到正确的航(háng)向吗？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始卷起来(lái)了。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北(běi)京互联网行业都是中厂“小而美”的代(dài)名(míng)词。工作(zuò)时间(jiān)稳定(dìng)，朝十(shí)晚七极(jí)少加班，在陌(mò)陌工作(zuò)的张超对(duì)时代财经(jīng)表示，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪(xīn)再(zài)叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但(dàn)在同量级企业里依旧保持竞争力(lì)。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会固定给每一位员工(gōng)发(fā)一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷纷高(gāo)举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩(suō)减福利的(de)2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在(zài)公司顶峰(fēng)的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆坡(pō)等多(duō)个城市(shì)出(chū)发(fā)，搭乘82架次航班(bān)到日本(běn)东京集(jí)中团建，一(yī)次性包下了当地近800间酒店客房(fáng)。这(zhè)场(chǎng)盛大的狂欢(huān)，吸引了(le)不少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工(gōng)“躺(tǎng)平(píng)”的(de)日(rì)子结束了。回(huí)归的(de)唐岩开始(shǐ)出现(xiàn)在具(jù)体的业(yè)务层会议(yì)上，直接听(tīng)取来自一线的汇报，并不时(shí)做(zuò)出辛辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥相(xiāng)关负责人。类似情况(kuàng)在此前王力任期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越级管理。”一名资深员工向时(shí)代财(cái)经表示(shì)。

　　压力自(zì)上而下传导，员工加班明显多了起来。大(dà)量的需求随着会议袭(xí)来，张超(chāo)现在(zài)每天最早也要九(jiǔ)点才(cái)能离开(kāi)公司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员(yuán)动(dòng)作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回归的还有他(tā)的妻(qī)子张(zhāng)思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加(jiā)速降本增效。多名陌(mò)陌员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分(fēn)部门，一(yī)些(xiē)职能部(bù)门甚至直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正(zhèng)在(zài)奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌陌创新事业部(bù)，并在公司内(nèi)部发起三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提出新的创意，试(shì)图从中孵化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代财经(jīng)，如果不是唐岩的回(huí)归，他(tā)极有(yǒu)可能因(yīn)没有发展前(qián)景而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希望再赌(dǔ)一把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能继(jì)续向(xiàng)上。

　　“唐(táng)岩的(de)人(rén)格魅力很强(qiáng)大，业(yè)务会上他都能(néng)一针见(jiàn)血地指出(chū)问题核心(xīn)所(suǒ)在，对不同业(yè)务的理解也(yě)都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟(gēn)着唐岩(yán)一起干，起码大(dà)方(fāng)向上感(gǎn)觉不(bù)会出错。相比之下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触过王力。”张超(chāo)如此表示。

　　某种程度(dù)上(shàng)，这正是(shì)创(chuàng)始人与(yǔ)职业经理人的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而(ér)后(hòu)者却是预算管理，风险(xiǎn)控(kòng)制，按部就班。唐岩(yán)通(tōng)过(guò)自(zì)己的回归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角。

　　可(kě)惜(xī)的是，其(qí)首战就遭遇不顺(shùn)。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟(nǐ)社(shè)交 App“壳(ké)儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图(tú)”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而(ér)，这一(yī)新作没(méi)能打响任何水花。据点(diǎn)点数(shù)据统计(jì)，上线(xiàn)至今该APP仅获得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上，被唐(táng)岩接管的创新(xīn)事业部自成(chéng)立以来，已先后孵(fū)化了(le)照片交友(yǒu)软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务等(děng)众多新(xīn)项目，但至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海，前4次已经失败

　　如今的业内共识是，社交寡头(tóu)格局已定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在公众(zhòng)眼中的社交(jiāo)“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐(táng)岩(yán)将重心转向海(hǎi)外实属(shǔ)必然。可问题在(zài)于(yú)，此前(qián)十年陌陌曾连(lián)续四次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌陌(mò)再次重(zhòng)启出海战略能否(fǒu)成功，还(hái)要打上一个问号。

　　陌陌的前(qián)两(liǎng)次出海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自(zì)己的(de)英文版复制品MO，以及(jí)将基于地(dì)理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及较发(fā)达地区相对老旧的产品形态(tài)，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌生人(rén)社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚、中(zhōng)东(dōng)等新兴市场尽享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印尼、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上(shàng)有些像早期陌陌(mò)的陌生(shēng)人社交产品Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形(xíng)态已经被有“海外版陌陌”之(zhī)称(chēng)的Mico跑(pǎo)通，迎头撞上(shàng)的(de)陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本(běn)地化运营等多(duō)个方面均处于劣势(shì)，最后也以失败告终。

　　唯一至今留有火种(zhǒng)的(de)是(shì)陌陌的第四(sì)次出海(hǎi)。

　　2020年(nián)初，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起一(yī)个50余人的出(chū)海业务部，推出了两款(kuǎn)瞄(miáo)准中东市场的出(chū)海(hǎi)陌生人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化社(shè)交产品。然(rán)而在中东，同类产(chǎn)品市场(chǎng)份额早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语(yǔ)聊社(shè)交方式，避开了中(zhōng)东地区的(de)宗(zōng)教文化约束，在(zài)没有同类竞(jìng)品的情(qíng)况下迅(xùn)速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少(shǎo)可以排到中东市场前(qián)三。

　足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收(shōu)结构的(de)症结。前(qián)陌陌员工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其(qí)绝大(dà)部分收益用于与公会、主播(bō)分成，以换(huàn)取他们的合作，如此一(yī)来(lái)产(chǎn)品便难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月(yuè)，挚(zhì)文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比(bǐ)大幅缩窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而来的(de)探探海外(wài)版还在(zài)持续(xù)运营。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探(tàn)探海外(wài)版(bǎn)在印尼(ní)市场下载及活跃用户(hù)规模已超(chāo)越Tinder，并在印度和(hé)马来(lái)西亚(yà)等东(dōng)南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长期以来(lái)，管理层对于出海业务并不重视(shì)，乃(nǎi)至于在很(hěn)长(zhǎng)一段(duàn)时(shí)间内，公(gōng)司出(chū)海(hǎi)产品的优先级(jí)都要低(dī)于其他国内创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎(shèn)重了，好几个海外(wài)业(yè)务(wù)只投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看到没有水(shuǐ)花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采访时还(hái)在强调，“我其实不建议出海，因为我觉得国(guó)内市(shì)场还没有到一个(gè)特别成熟的(de)状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场，你的产品才有辐射(shè)能力，去(qù)做一个印度(dù)市场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的(de)失误导致陌陌错过了(le)最好的(de)出海时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛(sài)道(dào)以来，7年时间(jiān)已过，如今(jīn)摆在唐岩面前的，已(yǐ)是一个群(qún)狼环绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易(yì)。缺乏积累的陌(mò)陌必须加(jiā)大各方(fāng)资源(yuán)投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做出产品形态跟玩法上的创新，才(cái)有(yǒu)可能成功。

　　于唐岩而言，充裕的现金流成为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还远(yuǎn)称(chēng)不上是(shì)绝境。但面(miàn)对摆在陌生(shēng)人社交赛道(dào)眼前的限制(zhì)和(hé)天(tiān)花(huā)板，留(liú)给其试错和调整的时间(jiān)已经不多了(le)。

　　（应(yīng)受(shòu)访者(zhě)要求，文(wén)中人物(wù)均为(wèi)化(huà)名）

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务