Facebook广告仍然是品牌的(de)有效数字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详(xiáng)细的目(mù)标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创造(zào)力与数(shù)据洞察力相结合对于使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能(néng)比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂(zá)。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能(néng)减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之(zhī)前：了解您的(de)受众

了(le)解(jiě)你的(de)受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告(gào)以及他们的(de)需(xū)求，可(kě)以(yǐ)突出(chū)他(tā)们(men)最(zuì)感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什(shén)么(me)对你的观(guān)众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了(le)这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人(rén)注(zhù)目的(de)活动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看(kàn)在(zài)Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广(guǎng)告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声(shēng)音还是文字，都(dōu)有(yǒu)一种格(gé)式可(kě)以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果的文(wén)字(zì)。尝试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了解吸(xī)引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质(zhì)量(liàng)的单一图(tú)像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使您能够突出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设(shè)备上快速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创(chuàng)企业(yè)或(huò)有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍在通过广告收(shōu)集数(shù)据，从这(zhè)里开始，你将获得(dé)所需的指标（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能(néng)是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也(yě)可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以(yǐ)通过视频展示(shì)的(de)产品，那(nà)么(me)很容易(yì)获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的(de)服务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静态广告一样(yàng)，你(nǐ)可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽(suī)然视频(pín)广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的(de)公(gōng)司，视频都是(shì)值得(dé)的(de)。另一(yī)个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图(tú)集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和视(shì)频。

每个图(tú)片或视频(pín)都有自己的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将内容浓缩为一(yī)个广告，同时(shí)也(yě)为用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的(de)创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮(niǔ)。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览(lǎn)幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布局的一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在(zài)有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产品(pǐn)和(hé)服(fú)务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了(le)一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产(chǎn)品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您对(duì)相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同(tóng)一广告的(de)不同变(biàn)体为观(guān)众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图像或视频和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广告。该平台(tái)通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动(dòng)创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来突出广(guǎng)告(gào)。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显(xiǎn)示相关(guā水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些n)评论和(hé)不同的文本(běn)组合(hé)，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预(yù)计可能会(huì)获得回水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些应的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品(pǐn)或服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种(zhǒng)广告类型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并(bìng)充(chōng)分传达营(yíng)销(xiāo)人员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符(fú)以(yǐ)内，以避免被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互动的(de)最(zuì)佳词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来(lái)确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你的(de)产品(pǐn)感(gǎn)兴趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和(hé)性(xìng)别方面是多(duō)样化的——在营(yíng)销(xiāo)你的品牌和与(yǔ)目标受众建立联系时，包(bāo)容性(xìng)和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是(shì)对(duì)行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独家交易或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的(de)更多详细(xì)信息。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题中应该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者(zhě)见面。如果他(tā)们(men)浏(liú)览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击量的广告是值得(dé)的。您(nín)的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格(gé)式(shì)来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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