今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热(rè)搜(sōu)第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》时获得董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在(zài)格(gé)力(lì)电器工作时间(jiān)不足(zú)两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力(lì)电器到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞其符合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二(èr)个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言论(lùn)，她的职业起(qǐ)点看似(shì)比绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社(shè)交平台(tái)发布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部的对(duì)接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常(cháng)行程与对外接待，细致到预约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的工资和格力应届大(dà)学生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这(zhè)个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万元为(wèi)基础薪资，其余则是(shì)绩效与销(xiāo)售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟的(de)身影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经(jīng)常出现在直播(bō)间，会在幕后(hòu)默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人(rén)照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是(shì)推动格(gé)力(lì)电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回(huí)直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台(tái)直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推(tuī)出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟(mèng)羽(yǔ)童“出道”直播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其(qí)说是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着(zhe)不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身上(shàng)，账号名(míng)也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该(gāi)账(zhàng)号粉(fěn)丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠(kào)别人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个讲亲密关系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足(zú)，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格(gé)力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台(tái)，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的(de)平(píng)台(tái)，有很多的成长空间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言(yán)道(dào)，最重要的是在(zài)董(dǒng)总这样的企(qǐ)业家身边工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更(gèng)重(zhòng)要的是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大家自己的下一个阶段的(de)任务(wù)，就是准备继(jì)续(xù)读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去(qù)到格力(lì)面试的心情，记得自己的小工位、自(zì)己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产(chǎn)品资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪(jì)要那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得(dé)刚入职那天董总跟她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺(yì)节(jié)目《初入职场的(de)我们(men)》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型的(de)一年，孟羽童(tóng)加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型而(ér)言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这(zhè)一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续(xù)推进格力(lì)电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是(shì)在《初入(rù)职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟羽童作为格(gé)力电(diàn)器(qì)市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博(bó)账号上透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘(mì)书”的身(shēn)份入职格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上(shàng)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速(sù)被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标(biāo)签。自那(nà)以后，孟羽童(tóng)的一举(jǔ)一(yī)动也受到外(wài)界(jiè)大(dà)量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当(dāng)网创(chuàng)始(shǐ)人李国庆(qìng)在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲自(zì)孵化(huà)网红，让22岁的(de)孟羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主体是格力(lì)电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖音号(hào)上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的(de)这种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式(shì)在(zài)“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号(hào)发布(bù)视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法经常在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格(gé)力电器(qì)的直(zhí)播间“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透(tòu)露，孟(mèng)羽童(tóng)已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她(tā)现在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢(màn)慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书(shū)账号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非(fēi)常(cháng)有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现(xiàn)在相当于(yú)是在市场部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器的(de)内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠选中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小红书(shū)账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉(fěn)丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工作的日(rì)常(cháng)，这些短视频都获得(dé)大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期间，孟羽童的个人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更多热度不羡鸳鸯不羡仙下一句，不羡鸳鸯不羡仙,只羡白发苍苍有人牵。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资5000万元(yuán)设(shè)立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等(děng)。这被外(wài)界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提(tí)到，在(zài)国(guó)内市场，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力(lì)。渠道改革取(qǔ)得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务(wù)有限(xiàn)公司），格(gé)力正在(zài)打(dǎ)造“格力(lì)数(shù)字科技直播基地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物(wù)流体系支持(chí)，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播(bō)带货、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启(qǐ)格(gé)力(lì)产业带(dài)直(zhí)播(bō)＋短视频带货的(de)“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动(dòng)。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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