“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女(nǚ)博(bó)士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的(de)胶原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经(jīng)被北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据市场监督(dū)管理行政处(chù)罚相(xiāng)关规定，经过综合研(yán)判决(jué)定立案调查，目(mù)前正(zhèng)在收集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势必离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的电梯(tī)广告(gào)。

　　整(zhěng)则广告可以(yǐ)用简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是(shì)以呐喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中(zhōng)心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超(chāo)百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台<2016年是什么年/p>

　　据官(guān)网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子公司杭州青颜(yán)博识生物(wù)技(jì)术(shù)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同运营。

　　公司共(gòng)经历(lì)了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官网可以(yǐ)看到(dào)五位(wèi)创始(shǐ)人(rén)的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产科(kē)博(bó)士(shì)文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以(yǐ)快速(sù)崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上(shàng)均(jūn)有布局，累计(jì)销量超(chāo)过百(bǎi)万(wàn)，曾(céng)登上抖(dǒu)音(yīn) 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类(lèi)目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不(bù)在直(zhí)播，抖音直播间更(gèng)是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是由五个女(nǚ)博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是直(zhí)接(jiē)持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑(yí)似最终控制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年(nián)2月(yuè)退(tuì)出股东行(xíng)列。至于文佳(jiā)与闫慧(huì)敏二人(rén)并(bìng)未出现(2016年是什么年xiàn)在该公(gōng)司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在(zài)创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部(bù)第一(yī)时(shí)间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下(xià)简称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企(qǐ)业与我部(bù)无任何投资及科技成(chéng)果(guǒ)转移转化等(děng)关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语都可以看到，五个女博士(shì)极其(qí)擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五(wǔ)个女博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品备案更不是药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税等一系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮(pí)脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。2016年是什么年”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背后有不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限公(gōng)司，该公司(sī)曾生(shēng)产过权健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方(fāng)面(miàn)的(de)需(xū)求逐步增(zēng)长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌(pái)凭(píng)借精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些(xiē)营销手法在这一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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