Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造(zào)力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而(ér)出至关(guān)重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复(fù)杂(zá)。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了(le)解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众是任何(hé)成功的(de)营销(xiāo)或广告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户(hù)的可(kě)用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的需求。

它(tā)就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求(qiú)，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么(me)对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的转化率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处理(lǐ)了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一个好的广告(gào)可(kě)以帮助你(nǐ)的品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者(zhě)购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设置(zhì)

企业在(zài)创建广告(gào)时有不同(tóng)的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您(nín)的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字(zì)，都有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标。企业应该(gāi)使用各种各样的广告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频(pín)演示，但另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能(néng)够突出显示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上快速加(jiā)载(zài)的广告。幻灯片制(zhì)作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过广告收集数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更(gèng)昂(áng)贵(guì)、更高级的(de)广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可(kě)以通过视频展示的产品(pǐn)，那么很(hěn)容易获(huò)得(dé)创意(yì)。然而，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一(yī)个流行的想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可(kě)以也(yě)应该尽(jǐn)快测(cè)试视频广告。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都表(biǎo)现得更好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测(cè)试(shì)，看(kàn)看什么对(duì)你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图(tú)集格(gé)式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片或视(shì)频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带到(dào)登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务的更(gèng)多(duō)信息。转盘格式还允(yǔn)许您(nín)显示与广(guǎng)告相关的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供了(le)点(diǎn)击(jī)图片与您的(de)品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有(yǒu)自己的(de)创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集(jí)格式(shì)有利于显示单个产品的不同(tóng)角度、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并(bìng)在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允(yǔn)许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时(shí)，他们可以(yǐ)在快(kuài)速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合中(zhōng)的产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上点(diǎn)击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码您的产品(pǐn)和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图(tú)像和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目(mù)标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包括(kuò)标签、显示相关评论和不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用户显示(shì)个(gè)性化广告，预计可(kě)能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上(shàng)面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格式。但是，它会(huì)根据(jù)用户进行更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我只会向有团(tuán)队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(皖d是哪里的车牌号，皖d是哪里的车牌号码lèi)型。此外，这种形(xíng)式(shì)最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深思熟虑(lǜ)的计(jì)划来(lái)吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是(shì)在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最(zuì)佳(jiā)词语来确认受众的人口统(tǒng)计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来买(mǎi)家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定(dìng)他们(men)的(de)目标？

如果是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示这些关键元(yuán)素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特(tè)定需(xū)求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是(shì)向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信(xìn)给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户(hù)和产(chǎn)生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方(fāng)面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你的品牌(pái)和与目标受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广(guǎng)告的标题(tí)应该是对行动号(hào)召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑(lǜ)的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一(yī)个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或(huò)“查看我们的新产品(pǐn)”之类(lèi)的(de)CTA会激发(fā)人们对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验(yàn)至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告相关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详(xiáng)细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页(yè)。向(xiàng)消费者提供他们(men)想要(yào)探索您的(de)产品或服务的信息(xī)以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动用户(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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